4月16日,由国家广播电视总局广播电视和网络视听播音主持教育培训基地联合头条学院共同发起的“全媒体人才赋能计划-青蓝行动”在北京方恒时尚中心正式启动。中国广播电视联合会微视频短片委员会会长、国家广电总局人事司原副司长李金荣出席并致辞。前央视著名节目主持人、亲子教育畅销书作家王小骞莅临现场,分享了自己辞职后转身为短视频达人的心路历程。此外,启动仪式上,多位来自各行各业的抖音达人讲述了自己的“网红”成名之路,来自高校和企业的代表也表达了对全媒体人才培养的观察与思考。当天的活动在抖音、今日头条、西瓜视频、人社部新职业在线学习平台、职业技能学训测云平台等多个平台同时直播。

 

头条学院联合广电总局教育培训基地助力新产业人才培养

活动联合主办方广电总局教育培训基地秘书长李搏介绍了“全媒体人才赋能计划-青蓝行动”推出的背景和重大意义。他表示,当前我国全媒体行业呈现持续高速扩张的态势,互联网信息从产生模式到传播形态发生了深刻变化,迫切需要更多专业环节加工、更高水平把控,迫切需要高水平、高层次的专业型全媒体运营人员。从去年开始,为应对这种要求,基地在总局相关部门指导下,已经在全国范围内开展了深入实践并取得多项成果。这次联合头条学院推出短视频运营和直播运营等专项职业能力培训,可以发挥各自资源优势,培养更多专业人才,共同为行业发展贡献力量。

中国广播电视联合会微视频短片委员会会长、国家广电总局人事司原副司长李金荣在致辞中回顾了自己在短视频领域从见证者到参与者、再到建设者的心路历程。他指出,此次“青蓝行动”以全媒体运营师职业技能标准和地方专项能力考核规范为培养依据,开展相关人才培训,必将有助于提升全媒体人才政治素养和行业素质,推动构建清朗网络空间,推动行业规范化繁荣发展。

活动主办方之一、北京字节跳动企业社会责任部运营总经理罗骅在发言中说,头条学院作为字节跳动旗下新媒体人才培养和就业创业的职业教育平台,致力于成为全国院校人才培养和企业人才需求的桥梁,解决行业人才供需不平衡等问题。仅在2020年一年,头条学院便累计开展线上线下培训200余场,帮助64000多人掌握新媒体从业技能,发布176万条内容,产生183亿次传播,全年累计帮助学员通过新媒体增收1.9亿元,验证了这种人才培养方式解决就业创业和经济收入的有效性。她表示,头条学院将借助本次“青蓝行动”,提炼行业通用做法,结合公司业务形态,通过校企合作、产教融合、联合认证、产业学院等形式,为社会提供体系化人才培养解决方案,建立产学研用一体系化行业生态,并通过促进行业规范、专项能力培训、组建就业联盟、建设专家智库、开展技能大赛等五大措施落地实施,推动行业进步和经济发展。

 

多位知名主持人现场分享成功转型背后坎坷心路

活动现场,前央视知名节目主持人、亲子教育畅销书作家王小骞以《从大屏到小屏——我的转型之思》为题,分享了自己辞职后克服重重心理障碍,重构认知模式,在两年内迅速转身为拥有600万粉丝的短视频达人的亲身体验和深入思考。她说:“短视频和直播带货,一些人过去可能觉得比较low,我现在玩得很high。因为这代表着今天新的传播模式、新的商业模式。只有准确把握行业势能,你才有可能成为那只‘站在风口的猪’。”

知名节目主持人、自称为短视频和直播领域“新手”的方琼发来视频表示祝贺。她在回顾自己首次直播带货时的紧张忐忑和不到一年收获980万粉丝的转型经历之后表示,全媒体时代对所有人既是挑战,也是机遇。“最根本的应对之策是,始终保持学习、保持思考、保持开放,积极主动跟进行业发展趋势,掌握行业技能,我们才可能得以应对和拥抱这个瞬息万变的时代。无论最后在什么领域、什么岗位,我们都能通过对自我的赋能和迭代,成为那个不惧风浪、勇立潮头的‘干饭人’。”

 

高校教师和企业代表呼唤深度创新校企合作

此外,在当天启动会上,⻄安外国语⼤学李薇结合自己高校教师、⾃媒体达人和头条学院认证讲师的多重身份,分享了自己的全媒体课程研发和实践经历,并希望通过创新校企合作模式,为社会培养更多复合型、应用型数字化运营管理从业⼈员;新媒体领域资深业界代表、畅想学院创始人刘畅,结合八年多来的从业经验和企业招聘现状,分析了全媒体人才巨大缺口现状原因,并对“青蓝行动”对接市场需求、整合头部资源、开发优质课程、创新培养机制表达了充分期待。

对此,头条学院产品总监郭楠表示,“青蓝行动”推出短视频运营专项能力培训项目和直播运营专项能力培训项目,是基于国家新职业全媒体运营师职业标准基础上,结合地方专项能力考核规范研发而成,也是针对全媒体运营从业人员的系统性数字化培训。青蓝行动涵盖学员报名登记、线上课程学习、社群答疑解惑、实战任务诊断、创作者激励、人才就业推荐等人才培养全生命周期,让学员更有收获、学习更有价值,真正帮助每位学员挖掘个人价值。她说,“我们的责任是将企业和从业者紧密联系在一起,用数字化的手段帮助从业者终身学习,拥有更好的职业生涯进阶。”

 

精准聚焦带动人才和企业有效链接

2021年初,中国互联网络信息中心在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,其中短视频用户规模为8.73亿,网络购物用户规模达7.82亿,直播用户规模超过5.6亿。跟随用户对短视频和直播观看需求的增长,相应的行业机构也快速发展。其中MCN机构从2017年的1000家增长到2020年的2.8万家,增长了16.4倍。电商企业从2014年2万家增长到了2020年的10万家。

在启动会上,多年从事校企合作的头条学院人才联盟负责人姚琳芳分享了自己团队在今年上半年的一次企业用人需求调研结果。调研显示,包括MCN机构、电商企业、电商服务商及广告代理商等在内全媒体行业的生态企业,在电商运营、账号运营、内容运营的岗位上招聘需求旺盛,平均每家招聘人员的数量占公司整体员工招聘数量的30%,也就是有三分之一的招聘需求聚焦在这些岗位,且更多会聚焦于需要懂短视频制作和运营、直播带货的人才。区域分布除了广州深圳杭州等一线电商发达的城市,很多二线城市例如西安、福州、天津等地区,对于此类人才的需求也很旺盛。

“长江后浪推前浪,青出于蓝胜于蓝。”姚林芳说,“需求就在那里,行动就在此刻。青蓝行动将借助好各方资源和头条生态优势,精准聚焦,带动人才和企业的有效链接,帮助人才实现技能增长的同时,赋能企业,解决企业招聘难题,实现互利共赢。”